Kleine Veränderungen, großer Effekt!

09 Mar 2017

In den vergangenen Wochen haben wir unser Shopper Model analysiert. Jetzt ist es an der Zeit, dieses kluge Tool auch einzusetzen. Dieser Blog zeigt Ihnen, wie Sie verschiedene Zielgruppen ganz einfach inspirieren können, ihrer alltäglichen Routine etwas Besonderes hinzuzufügen.

Dem Alltäglichen ganz einfach ein Extra hinzufügen

In den vergangenen Wochen haben wir unser Shopper Model analysiert. Jetzt ist es an der Zeit, dieses kluge Tool auch einzusetzen. Dieser Blog zeigt Ihnen, wie Sie verschiedene Zielgruppen ganz einfach inspirieren können, ihrer alltäglichen Routine etwas Besonderes hinzuzufügen.

Menschen sind gewohnheitstiere

Menschen handeln oft routiniert, denn wir sind ziemliche Gewohnheitstiere. Das zeigt sich auch in den Gerichten, die wir immer wieder auf den Tisch bringen und in unserer Vorliebe für bestimmte Produkte. Oft sind es nur eine Handvoll Lieblingsrezepte, für die man sich immer wieder entscheidet. Warum nicht ein bisschen mehr experimentieren, finden Sie? Das kostet viel Zeit, und die haben wir meistens nicht. Ob es sich nun um Familien, ein zusammenlebendes Paar oder einen Single-Haushalt handelt, man bevorzugt der Einfachheit halber ein bewährtes Rezept, Convenience-Zutaten oder Fertigprodukte.

Fügen Sie bekannten Gerichten ein kleines EXTRA Hinzu

Shopper dazu zu bewegen, einen völlig neuen Weg einzuschlagen, kostet viel Zeit, Energie und Geld. Warum nicht auf bestehende Gewohnheiten eingehen und dann dem Ganzen ein neues Element hinzufügen? Die Supermarktkette Lidl hat kürzlich eine Kampagne gestartet, in der sich der urholländische „Stamppot”, ein klassisches Eintopfgericht, in einer völlig neuen Form präsentiert. Neben den vertrauten Grünkohl-, Endivien-, Sauerkraut- und Möhren-Kartoffel-Zwiebel-Eintöpfen, hat Lidl neue Produkte angeboten, um diesen Gerichten ein besonderes Extra hinzuzufügen. Mit minimalem Einsatz, inspirierte die Supermarktkette den Shopper dadurch, doch etwas Besonderes auf den Tisch zu bringen.

Verschiedene Zielgruppen, das Gleiche Gericht

„Stamppot“ ist ein Eintopfgericht, das man mit dem Bild von einem großen Topf auf dem Tisch und einer Familie, die sich dort versammelt, assoziiert. Wenn man an die verschiedenen Zielgruppen denkt, ist das jedoch nicht das einzige vorstellbare Szenario. Ein zusammenlebendes Paar kann ganz bequem Convenience-Zutaten nutzen, wie vorgeschnittenes Gemüse oder ein „Stamppot“-Kochpaket, eine alleinstehende Person kann auf ein Fertiggericht zugreifen. So können Supermärkte – je nach Zielgruppe – auf unterschiedliche Bedürfnisse eingehen, während es sich doch immer um das gleiche, bekannte Gericht handelt.

Hat Sie dieser Blog-Beitrag inspiriert und möchten Sie unser Shopper Model ausprobieren? Dann nehmen Sie einfach Kontakt auf mit Wim van den Berg: w.vandenberg@doorpartners.nl oder Tel: +31 (0)6 5756 4346.

Die Qualitätskontrolle und der Verkauf der Tomaten der Marke Prominent sowie das Marketing erfolgen über DOOR Partners B.V. Diese Verkaufsgesellschaft ist ein Tochterunternehmen der Erzeugergenossenschaft DOOR U.A.

Animieren Sie die Konsumenten Tomaten in ungewöhnlichen Momenten zu genießen

Zum Beispiel zum Frühstück. Neugierig welchen positive Effekt das hat?