Auch bei den Käufern spricht jede Generation ihre eigene Sprache

Sprache kann sehr weit ausgelegt werden: Es sind Werte und Gebräuche, die eine Bedeutung haben, aber auch bestimmen, wie eine Generation einkauft. Wenn Sie wissen, wer welche Kommunikation bevorzugt, können Sie in geeigneter Weise unterschiedliche Zielgruppen über verschiedene Plattformen und Medien mit den gleichen Produkten ansprechen

Generation Y: nachhaltig, gesund, flexibel
Heute können wir beobachten wie die neueste Generation der Käufer – das sind die sogenannten Millennials (auch Generation Y genannt) oder jünger - eine andere Einstellung zu Produkten, Nachhaltigkeit und Nachrichten hat als es frühere Generationen hatten. Dieser Zielgruppe liegt zum Beispiel eine bewusste Gesundheit und die Umwelt nah am Herzen und sie ist flexibler in Bezug auf die Kanäle, wo sie ihre Produkte kauft. Der Ankauf kann online geschehen, aber auch im Laden um die Ecke, einem Concept-Store – wo es ihnen um das Einkaufserlebnis geht - oder bei einem Festival.

Diese Zielgruppe findet Inspiration und Informationen, in dem sie dazu aktiv an verschiedene Orte geht. Auch stilvolle Online-Blogs und Zeitschriften und Social-Media-Kanäle wie Instagram spielen dabei eine bedeutende Rolle.

Baby Boomers genießen Qualität
Eine weitere wichtige Zielgruppe, die in den kommenden Jahren wachsen wird, ist die ältere Generation der Baby Boomers. Diese Gruppe hat künftig mehr Freizeit und mehr Geld als Generationen, die danach kommen. Die Generation der Baby Boomers entscheidet sich möglicherweise auch für Bio-Produkte, aber für sie ziehen obendrauf noch ganz andere Aspekte. Der Schwerpunkt liegt vor allem auf Genuss, mehr als auf Nachhaltigkeit.

Ihre Inspiration und Informationen beziehen sie aus anderen Quellen, hauptsächlich sind es Fernsehprogramme, Zeitungen und der Freundeskreis.

Sprechen Sie die Sprache von denen, die Sie erreichen wollen
Um Käufer effektiv zu erreichen, ist es wichtig, die verschiedenen Generationen zu verstehen: ihre Werte, tägliche Routinen, Ess- und Kaufgewohnheiten, die Art des Einkaufens und die verschiedenen Vertriebskanäle die sie verwenden. Versuchen Sie einen Einblick zu gewinnen, was Menschen glücklich macht. Wissen Sie, worauf Ihre Kunden Wert legen, was Sie beschäftigt und was bei ihnen aufgetischt wird?

Die Qualitätskontrolle und der Verkauf der Tomaten der Marke Prominent sowie das Marketing erfolgen über DOOR Partners B.V. Diese Verkaufsgesellschaft ist ein Tochterunternehmen der Erzeugergenossenschaft DOOR U.A.